Как пошагово сделать рекламу в Вконтакте

В эту статью постараюсь разместить подробную информацию на примере, как нужно сделать рекламу в текстово графической форме, таргетировать рекламу во Вконтакте, с размещением картинок и текстов. Скорее, не секрет, чтобы понимать, как это сделать, для начала неплохо ознакомиться с правилами таргетированной рекламы, в самой площадке ВК.

Для этого, организаторы, прежде чем пропустить, какую либо рекламу, придумали систему модерации, согласно правилам, фильтруют желающих разместить рекламу. Чтобы подать рекламу в Вконтакте, есть определенный набор фильтров, через которые нужно пропустить нишу, на которую планируется лить (запускать) трафик.

В моем материале будет обучение таргетированной рекламе, как размещая рекламу во Вконтакте, какой объем трафика можно получить, какую стоимость настроить за клики посетителей или за показы от 100 человек, одной рекламы. На примере выбрал нишу туризм, на него и настроил таргетированную рекламную кампанию, выбрав текстово графический форму для показа внешнего сайта.

Чтобы начать делать рекламный кабинет, рекомендация ознакомиться с правилами размещения рекламы в ВКонтакте, и начать правильно действовать в начале, можете его запросить на почту здесь.

Таргетированная реклама во Вконтакте

Данный вид рекламной кампании, через таргетированную рекламу в Вк запускается в качестве тестового варианта. Как и в любом деле, реклама какого либо товара - это всегда маркетинговое исследование, чтобы наилучшим образом сделать итоговый результат, узнать эффективна реклама или нет.

Так и здесь, особенно для новичков это будет актуально, сделать рекламу в ВК - это не панацея для продажи товаров и услуг, это не окончательное решение вопросов для закрытия клиентского спроса, по итогу работы нескольких лет, выводы такие, что нужно пробовать все ресурсы рекламных площадок, чтобы после оставлять только эффективные. 

Для этого и запускается рекламная кампания, куда входят сотни объявлений, но это все потом, а пока правила, как начинать с нуля размещать рекламу в Вк. Основные правила, на которые следует обратить внимание они такие, если их игнорировать , то получить модерацию не будет представляться возможным. Настроить рекламу лучше по этим правилам:

• Не писать в тексте слова с заглавными буквами, типа “ЗАПОМНИ”, также призывные тексты типа !”ВЫИГРАЕШЬ МИЛЛИОН, ЕСЛИ ПЕРЕЙДЕШЬ ПО ССЫЛКЕ”.
• У меня, вообще не пропускали какие либо инвестиционные предложения, хоть официальные, хоть и мошеннические схемы, типа хайпов.
• Что удивительно, не пропустили у меня сайт собственного дневника. Пишут, что реклама сайта прямо или косвенно не соответствует правилам администрации ВК. Вот и выясняю сегодня, почему так сделали?!
• Реклама только благородных предложений, без политики, насилия, порно и террора.
• При заполнение рекламной кампании в объявлении, писать те слова, о чем говориться в предложении.
• Нельзя говорить об одном, в рекламном объявлении, а ссылка ведет не понятно в какой источник.
• Нельзя перенаправлять трафик на сайты, лендинги, где собираются контактные данные посетителей, без указания для чего это делается.
• Внимательно прочитать п.3 в правилах, где перечислены на какие сайты имеется запрет рекламы.

Те, кто уже умеет все это выполнять, думаю здесь, ничего нового я вам не расскажу, а тем, кто еще только хочет научиться, статья будет полезной, чтобы одну из эффективных площадок, можно было применить вначале для тестирования своей рекламы, а потом, по итогам результата, запустить масштабную форму рекламной кампании. 

Но чаще, кто пробует, данные методы - это тестовые попытки узнать, на сколько будет эффективным данная рекламная кампания во Вконтакте для вашей темы.

Инструкция создания рекламы во Вконтакте

Для начала, это сама страница для рекламы, это вкладка “Реклама”, которая расположена ниже, в своей личной странице. Если смотреть на главную страницу своего аккаунта, она слева внизу. Перейдя в кабинет таргетированной рекламы, можно начать создавать собственно саму рекламу. Это вкладка видна в полной версии ВК, на мобильной его не найти.

Тут, переходим на создание рекламной кампании, системой ВК, предлагается полный комплект форматов, для создания различных форм объявлений, которые будут показываться в новостной ленте. Есть возможность запускать их следующим образом:

• Карусель - тут можно сделать объявления товаров, которые будут показаны в карусели внутри собственных групп и пабликов.
• Запись с кнопкой - можно вставить внешнюю ссылку, сайт который планируется рекламировать, согласно в соответствие правилами в ВК.
• Универсальная запись - это запись отображается, над фоном изображения в объявлении, которая высвечивается в сообществах.
• Сбор заявок - здесь, лучше создать заявительную рекламу, которая отображается в сообществе для сбора контактов, кому интересно будут ваши товары.
• Реклама в Историях - реклама вашего сообщества в историях пользователей.
• Реклама сайта - вот эта вкладка, как раз и будет примером, для подачи рекламы внешнего сайта, то есть сайта которую я хочу продвинуть.

Я сегодня выбираю Реклама сайта:

Будем мы здесь работать с партнерской программой Admitad, для этого вначале надо произвести регистрацию в ней, провести  настройки, там ничего сложного нет, выбираются программы, подключиться можно к любой из них, но можете выбрать тот, что я буду использовать здесь, так, чтобы потренироваться.

Так как некоторые программы не быстро дают ответ, что будут с вами сотрудничать, но некоторые автоматически подключаются на ваш ресурс трафика. Указывайте в настройках источник трафика в Адмитад у себя “таргетированную рекламу  в Вконтакте” и при подключении любой программы следует смотреть, разрешено лить трафик из ВК или нет. 

Программы в Адмитад - это офферы или те партнёры, которые хотят, чтобы по ссылке реферальной через Адмитад, вебмастера приводили к ним клиентов.

Далее, у нас образец объявления, как это все будет выглядеть после запуска рекламы. Видно, что здесь, надо подготовить изображение для рекламы и логотип. Как вариант, можно скачать из самого сайта, куда подключились через Адмитад. Или логотип той же кампании, можно взять с картинок в Яндекс или в Google.

Также при выборе заголовка в вашей рекламе в Вк, лучше опять же посмотреть, что рекламируется и добавить короткий текст из источника. Размеры картинки могут быть больше, чем указано, но если меньше, то просто система его не примет. Ниже на фото показал, какой выбрал заголовок, дал описание объявления, выбрал надпись самой кнопки перехода, тематика у меня получилось путешествие.

Для того, чтобы закрепить реферальную ссылку в ВК, чтобы рекламироваться, сначала в Admitad создал партнерскую программу на “TEZ tour”, автоматически прошел модерацию и скопировал данную мне реферальную ссылку. Причем, в самой Admitad, есть функционал Deeplink для преобразования ссылки в любую, указав на какую именно страницу требуется переход посетителей.

Дальше, в настройках объявления, пишем уже 1) заголовок, 2) загружаем логотип, 3) даем описание рекламного текста, 4) загружается изображение или видео, я загрузил только изображение, 5) отметил текст рядом с кнопкой “Подробнее”, ну и под конец, 6) выбираю тематику “путешествие-экскурсии”.

Выбрал вот такое изображение, в паинте (Paint) на компьютере написал текст на поверхности изображения. Дальше, а именно справа видно, как будет выглядеть объявление на площадке в ленте новостей:

Теперь уже без фото внимательно читаем, что дальше заполнять в рекламном кабинете. В настройке целевой аудитории, есть графы, где надо отметить:

• “Географию”, я всегда ставлю Россия.
• “Города”, мой выбор все города России

Демография:

• мужской, женский, тут уже не важно, всем нужен билет в тур путешествие! 
• возраст, от 25 лет у меня, со смыслом, что у этой категории есть деньги поехать в тур.
• семейное положение, любое.

В принципе, прежде чем, вот так вот, автоматом выбирать настройку целевой аудитории, нужно поработать отдельно над целевой аудиторией. Чтобы, меня не ругали профи, эту тему отдельно надо изучать, так как тема широкая, создание целевой аудитории для конкретного товара.

Пропишу только основные пункты, как делается подбор целевой аудитории у меня здесь для ВК:

• Целевую аудитория под это объявление, т.е. тех, кто может заинтересоваться данной рекламой это люди от 25 до 55 лет. Менеджеры, обычные сотрудники офиса, семейные пары, в год раз планирующие себе совместный отпуск. С детьми или без, желающие просто полежать в лежаках, поплескаться в бассейне, наестся досыта, выспаться и закупиться сувенирами для бабушек в России! 

• Клиенты постарше, возраст от 45 и 55, здесь немного присутствует желание посмотреть мир, побывать в местах “силы”, увидеть, что всю жизнь смотрели по телевизору. Музеи, храмы, легкий экстрим, забираться на холмы, кататься на верблюдах и тому подобное - это их тема! 

• Следующее, разделить их по графам и столбцам по возрасту, по интересам, по социальному статусу, по болям и проблемам, которую они хотят решить.

И, создание рекламной кампании включает в себя, создание штук 15-20 таких же рекламных объявлений, что описываю сегодня в данной статье, под каждую группу целевой аудитории, отдельное объявление. Понимаете?!

У профессионалов, этот метод является созданием статистики и исключением нерабочих объявлений от рабочих, то есть, оставлять только эффективные. Поверьте, со временем, данная тема станет и у новичка как практикуемой методикой, иначе найти рабочее объявление невозможно. Рассчитывать на одно объявление, что оно выстрелит, это так не работает. 

Часто бывает, самые глупые тексты и заголовки могут привести больше переходов и денег. А скрупулезно созданное объявление не работает, не приводит нужный трафик, это объясняется по разному, чаще ТЕКСТ что в объявлении, словосочетания более неприятные для клиента. 

Здесь видно справа сверху, какое количество аудитории и как его сделать более целевым и конечно же, для этого нужно сократить количество, чтобы попадать точно в цель.

Очень важно понимать настройку по “Аудитории ретаргетинга”. 

Аудитория, для которого будет повторный показ объявлений, его можно создавать заново, указав заголовки, как у меня “общее тест 1” смотри ниже фото. ВК фиксирует всех, кто активно переходит по ссылке моего объявления, Аудитория ретаргетинга говорит - тем и будет заново показана эта реклама. 

И тут же время показа рекламы я выбираю, как мне кажется, исходя из активности той аудитории по возрастным показателям, днем с 10:00 до 14:00 часов, по вечерам с 20:00 до 23:00 часов.

Стоимость за переход, можно выбрать столько, сколько предлагает сама система ВК, но лично, я не проверял, мне кажется такая сумма, это общее значение, его всегда можно поменять или уменьшить или увеличить, но минимальная сумма является 6 рублей. Чтобы знать, какую сумму ставить за один переход по рекламному баннеру, необходимо считать, сколько можно заработать.

То есть бюджет, складывается от суммы заложенного расхода, ведь если деньги будут уходить, а реклама не дает дохода, то она и не стоит этой деятельности. Но, опять же, на первых порах, пока следует научиться делать соответствующие рекламные объявления, пройти модерацию, а потом уже, по набитым шишкам делать эффектные запуски.

В конце того, как все заполнили, формируется новая рекламная кампания и задача будет запуск объявления и ожидание периода прохождения модерации. Для этого включается функционал “проверяется”, стрелкой обозначено на рисунке, надо поменять на “запустить”.

Ну и в конце, на этой же странице, где сформировали рекламное объявление, чуть ниже, появляется график, по которым будет вырисовываться картинка просмотров и переходов на вновь созданное объявление. А галочка песочных часов, поменяется на слово “запущено”. Это говорит о том, что реклама прошла модерацию и запущена в показ для аудитории.

У меня уже результаты есть, видно как пошли показы объявления в сети в новостной ленте ВК для той аудитории, что произвели настройку.

Таким образом в этой заметке постарался пошагово описать схему подачи таргетированной рекламы во Вконтакте, будет полезна для всех, кто стремиться к разным форматам и источникам рекламы. 

Статья конечно является общей формой того, как научиться подавать таргетированную рекламу в социальной сети в ВК, но лучше иметь такой формат информации, чем его вообще не будет под рукой, когда она очень необходима. Если есть потребность научиться большему, чем я расписал, рекомендую курс для специалиста по таргетингу в ВК.

По всем правилам подачи рекламы, могут быть такие моменты, что модерация не пропустит вашу рекламу. Причин для этого может быть много, но часто причины они пишутся когда происходит отказ. Фотографии не подходят, текст не правильный, заголовок не правильный, ссылка на сайт не надежный и т.д.. В этом каждом моменте надо сидеть и разбираться отдельно. 

В завершении

Пробуйте сами, тот кто не пробует у того и не будет результата, а по эффективности, считаю что ВК и реклама в таргетированной форме лучше заниматься продвижением своих групп или отдельных пабликов, так она будет дешевле, чем просто рекламировать внешний сайт. По крайней мере минимальный 6 рублей за переход считаю дорогим.  

Завершаю заметку, а всем, кто будет заинтересован получить новую информацию в новых статьях, то не забудьте подписаться и подтвердить свой email. К стати можете поделиться (репостнуть) данную статью и будет шанс выиграть реальный новый ноутбук, почти за 50 000 рублей! Всем до скорой встречи.